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行業(yè)熱點(diǎn)

匠心設(shè)計(jì),為愛定制

【行業(yè)新聞】定制整裝等四大趨勢(shì)能否激活家居行業(yè)?
發(fā)布時(shí)間:2020-01-11瀏覽次數(shù):

 在過去的2019年里,家居行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑、破產(chǎn)倒閉、高管離職;也經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、融資并購(gòu)、海外上市。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)家居建材行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)僅為2.2%,較2018年相比形式更為嚴(yán)峻。除此之外,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2019年全年,我國(guó)家居家裝行業(yè)共獲得62筆融資,總?cè)谫Y額約為123.9億元。百尺竿頭須進(jìn)步,十方世界是全身。經(jīng)歷了泛家居行業(yè)的高速增長(zhǎng)時(shí)期,2020年,家居品牌或?qū)⒌搅顺恋怼⒎e累的關(guān)鍵時(shí)期。


趨勢(shì)一 新品牌融資規(guī)模將擴(kuò)大



在家居行業(yè)去年的60余起融資中,產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)達(dá)22起,且巨頭公司“跨界”趨勢(shì)愈發(fā)明顯。如今,個(gè)性化、體驗(yàn)化的家居消費(fèi)正逐漸成為主流,代際更替之下,消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化,在家居行業(yè),新品牌的變革也正在進(jìn)行。


一方面,年輕一代消費(fèi)群體,對(duì)于小眾化、個(gè)性化的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需

求上漲;另一方面,對(duì)家居生活方式有獨(dú)特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進(jìn)入

家居行業(yè),為行業(yè)賦予了更多色彩。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2020年,在家居家裝行業(yè)小幅涉獵的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資本方,將利用資金優(yōu)勢(shì)持續(xù)深入擴(kuò)張。而隨著消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的豐富,家居新品牌將迎來更大的融資規(guī)模。家居企業(yè)在短暫的焦慮過后,需要堅(jiān)定步伐,做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。


趨勢(shì)二 場(chǎng)景化銷售將更加精準(zhǔn)



2019年,家居行業(yè)的新變化層出不窮。三、四線城市消費(fèi)力“逆襲”、增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)、二次裝修帶來循環(huán)消費(fèi)……業(yè)內(nèi)人士分析,2020年,家居家裝行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),需要依靠創(chuàng)新和服務(wù)的力量持續(xù)沉淀價(jià)值。


隨著消費(fèi)升級(jí),未來消費(fèi)者將越來越注重產(chǎn)品的展示方式以及對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。但不同群體的體驗(yàn)感不盡相同,因此,對(duì)家居品牌產(chǎn)品的場(chǎng)景化銷售也提出了新的挑戰(zhàn)。近兩年,紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場(chǎng)以及一些家居品牌,都紛紛提出了場(chǎng)景化銷售的概念并加以實(shí)施。尤其是在企業(yè)布局新零售的過程中,家居場(chǎng)景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例,去年9月,紅星美凱龍Living至尊生活館開業(yè),以場(chǎng)景化的布局,匯聚了休閑飲品、進(jìn)口床品、進(jìn)口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個(gè)藝術(shù)化的生活業(yè)態(tài),為消費(fèi)者提供了沉浸式的場(chǎng)景化銷售體驗(yàn)。


趨勢(shì)三 綠色環(huán)保消費(fèi)優(yōu)勝劣汰



2019年,在新技術(shù)、新政策、新消費(fèi)群體等多維度的新興變量交錯(cuò)重疊之下,家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級(jí)。但無論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),營(yíng)銷模式如何轉(zhuǎn)變,綠色環(huán)保永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的底線。去年起,眾多家居品牌重新設(shè)定了健康環(huán)保的定位。司空新家裝將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝;百安居為消費(fèi)者提供環(huán)保量房、環(huán)保設(shè)計(jì)、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系,以及多項(xiàng)環(huán)保管控措施;除此之外,尚品宅配、我樂家居等眾多板式定制家居企業(yè)也紛紛推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品。綠色健康的產(chǎn)品,是消費(fèi)者的基本需求,也是消費(fèi)者為一切產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的前提。對(duì)家居企業(yè)來說,這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)。


趨勢(shì)四 定制、整裝仍是市場(chǎng)主流


當(dāng)下,隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,家裝的主力消費(fèi)人群也更加趨向年輕化。他們不僅對(duì)家居生活的品質(zhì)要求更高,且更追求便捷、舒適、個(gè)性化的家裝體驗(yàn)。因此,業(yè)內(nèi)人士分析,定制家居和整裝,2020年仍然會(huì)是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。“我國(guó)定制家居目前的滲透率整體約30%,未來還有較大的發(fā)展空間。”


分析人士指出,隨著智能化生產(chǎn)的推進(jìn),將會(huì)進(jìn)一步提升定制家居企業(yè)的生產(chǎn)效率,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)相結(jié)合,從而讓用戶所追求的“所見即所得”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而從消費(fèi)者角度來看,整裝可以滿足“一站式裝家”的基本需求,節(jié)省時(shí)間和成本的同時(shí),讓原本復(fù)雜的裝修過程變得更加簡(jiǎn)化和快捷,真正實(shí)現(xiàn)一站式裝修、拎包入住。


如果說去年是布局整裝業(yè)務(wù)的一年,那么今年整裝必然會(huì)成為各大企業(yè)爭(zhēng)相涌入的新競(jìng)技場(chǎng)。2020年,家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費(fèi)者層面的持續(xù)創(chuàng)新,才能穿越周期,找到更加長(zhǎng)久的發(fā)展之路。



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